地板促销新鲜众象提前预热五一优惠高潮

娟斌心 · 发表于 2012-6-6 19:57:57

地板促销新鲜众象提前预热五一优惠高潮

对于全国各大卖场而言，“推旧出新”无疑是整个4月份的主旋律，不少家居卖场纷纷开始促销，为4月底及5月初的新品铺路，同时也可以达到消化库存量的目的。五一做活动的，提前给目标客户打电话、发短信……整个市场俨然一副“五一前哨战”的架势。

　业内人士指出，近年来，这种“提前拦截式”的活动已经成为家居卖场的主流营销手段，一方面为五一节点进行预热，另一方面也是为了提前抢占客户资源。

做销转行销

　　部分地板卖场则将优惠重心直接瞄向了五一旺市，但却也在现阶段开始提前对消费者进行“一对一、点对点”的精准营销。

　　不过，也有消费者对这种方式表达了自己的担忧：“我最近也收到很多地板卖场的电话，要把优惠卡寄到我家里来，但我总觉得有点不靠谱，毕竟我从不指望有"天上掉馅饼"的事情，而且把家庭住址透露，还有安全隐患吧?”

节前掀起促销潮

　　不仅是“坐销”变“行销”的模式革新让消费者感到新鲜，这种五一未到就抢先掀起促销潮的营销手段，也让消费者始料未及。

　 “无论是实际的促销活动，还是精准的一对一提前告知，这类在五一之前就提前"拦截"的营销手段，主要也是为了锁定客户群：一是集中爆破式促销，把所有优惠集中在短时间内全部释放，从而最大化地吸引消费者，另一种是活动持续化与频繁化，在一个阶段内持续不断地推出活动，直到大节点来临，这样有利于集中市场关注度，并延续旺市热度。”

　　新品推出力度加大

　　不过，也有的地板品牌早早地便将优惠重心全面转向了新品市场的开拓，抢先占领新品市场。格林思宝公司抓住市场机遇，开发了很多地板新产品，同时，该公司还授权于江苏万家丽地暖科技有限公司生产强化木地板、超耐磨多层实木地暖地板和型多层实木地板，这必将在地板新品市场掀起一股狂潮。

　　对此，某地板品牌介绍道：“我们这次活动范围也是覆盖全场全品类，让消费者有更多的选择空间，也为新品推出造势。事实上，我们卖场的旧品一般在去年年底和今年年初时就已经基本去化完毕，部分新品从3月份开始就进入了新一阶段推广期，4月一些地板品牌也陆续推出新品，预计在五一期间整个地板等家居卖场的新品展示将更加完整，届时消费者也可以看到2013年的整个家居市场新风向。”