世界杯大金矿：100亿美元的平民商机

alanlee

　　四年一届的世界杯对于足球运动员来说，是“一球成名”的最好舞台，而对于眼光独到的商家来说则是“一球发财”的大好机会。德國世界杯赛场上的战火尚未点燃，球场外一些嗅觉灵敏的商家已经开始积极的“跑位”，寻找“破门得分”的良机。

　　那么对于中小创业者，其中又有什么好的淘金通道？

　　88.8亿美元的直接收益，4.1亿美元的附加价值，24.5万个就业机会……这是韩國在上届世界杯足球赛期间获取的经济效益。而今年的德國世界杯足球赛，巴西、英國、德國、意大利等老牌足球强队，不但积极准备在赛场上一拼球技，同时也作好了在赛场下争夺“财气”的准备。

　　就像这些足球队一样，上海的商家也看好世界杯足球赛所带来的商机。现在离大赛开始还剩下一个星期的时间，为了届时谋取到更多的利润，上海的一些商家正在积极备战。

　　各種方式切入服饰

　　大小赛事，运动品牌专卖店总是受益者。在各大运动品牌专卖店云集的徐家汇商圈，“世界杯”早已成为最热门的营销“符号”，耐克、阿迪达斯、PUMA等品牌专卖店、专柜，铺天盖地是“世界杯”的球服，而价格通常是一件同品牌普通短袖T恤的两倍。

　　经销这类知名运动品牌并非是大型商场的专利，一些足球用品专卖店同样将此作为销售的主体。在华东理工大学附近的一家足球用品专卖店内，记者看到原本以出售各大俱乐部球队队服为主的产品结构，已经调整为世界杯各参赛國队服。

　　由于球衣在生产和销售过程中涉及到不少授权的問題，因此经营与世界杯或者足球相关的文化衫，则是更多投资者较为容易介入的一種方式。李兵在淘宝上开有自己的T恤专卖店，出售自己设计的T恤，也接受个性T恤的定制。现在他已经在网上小店推出第一批自己设计的世界杯系列。他说，这样的T恤一来价格比较便宜，容易为大众接受，而且球迷自己的设计更能彰显个性。

　　点评：球迷往往都是疯狂的，他们恨不得可以向全世界宣告：我是某某球队的拥趸！而他们采取最多也是最直接的方式，就是穿上一件与之相关的衣服。对于年轻球迷来说，世界杯带给他们的不仅仅是激情热闹，还给他们营造了时尚的氛围。所以，在经营服饰的过程中，服装的色调和款式必须经过推敲，而经营范围则可以从上衣适当延伸至包类、饰品等。

　　另外，世界杯主题服饰吸引的是球迷的眼球，但可以挖掘的穿着的对象不单单是球迷自身，也包括球迷的宠物。主人是哪支球队的球迷，只需看一下其所带宠物的球服便知。这样既时尚又招摇的商品，相信会有不错的前景。

　　DIY足球品顺势而上

　　早在去年，德國食品工厂就推出过一款可供家庭自制作的足球蛋糕，随着赛事的临近，上海卡罗美食品有限公司旗下Carême烘焙大师品牌推出了世界杯蛋糕，外形酷似一只足球。其工作人员在接受采访时表示：“世界杯蛋糕是专为足球爱好者设计的，8寸的世界杯蛋糕价格为128元，10寸的价格为178元。顾客还可以自己动史N谱鳎?逖椤?澜绫??！本菹ぃ?玫案庖痪?瞥觯?吞乇鹗艿角蛎郧囗?８霉ぷ魅嗽被雇嘎叮?菔被姑煌臣瞥鍪澜绫?案饷刻斓南?哿浚?澜绫?诩湟不峥悸峭瞥銮蛞隆⑶蛐?仍煨偷案狻